辦公家具企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷也是大勢所趨，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尤為迅速，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者獲取信息更加碎片化，各種渠道都能獲得產(chǎn)品信息。而隨著林氏木業(yè)等大型家具企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)光發(fā)熱，讓無數(shù)廠家對蠢蠢欲動要進網(wǎng)。辦公家具在互聯(lián)網(wǎng)上還是具有一定的空間的。但是我們需要注意一些會導(dǎo)致辦公家具網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的原因。

一、廠家、平臺的競爭都非常激烈。比如針對搜索引擎的競爭，在試下最熱門的國內(nèi)搜索引擎百度、好搜、搜狗上搜索辦公家具，出現(xiàn)在前面的都是競價位置，這種位置是需要根據(jù)點擊收費的，愿意出錢的人捕獲流量更大，那么競爭來了，位置就那么多可是辦公家具廠家加上經(jīng)銷商的數(shù)量如此龐大，能有多少有價值的被你捕獲，容易造成一種情況是錢花了木有回報。再比如時下最熱的購物網(wǎng)淘寶，搜索排名前面的都是天貓店，意味著如果想要獲取更多的流量，那么廠家必須花不少的成本在天貓入駐的店鋪以及團隊的建設(shè)，試想有多少辦公家具企業(yè)有這筆投入。而想要免費的就只能苦苦在別人后面等一下剩余的流量。

二、辦公家具產(chǎn)品繁多，單品就能夠有上百種樣式，但是同質(zhì)化嚴重，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷在前期工作量比較大，產(chǎn)品圖片的拍攝，屬性的編寫，文案的策劃等等都需要花費不少的時間。團隊的建設(shè)必不可少，對于辦公家具傳統(tǒng)企業(yè)來說，不一定會有投資團隊的決心。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷理念發(fā)展的不平衡。內(nèi)陸與沿海地區(qū)接觸信息的時間有前后之分，這容易導(dǎo)致沿海地區(qū)的企業(yè)在發(fā)展上更加前進，內(nèi)陸的企業(yè)發(fā)展更加艱難，國內(nèi)的市場不能得到整合，有大量的企業(yè)資源浪費。

四、企業(yè)老板對于互聯(lián)網(wǎng)的認知程度過低。傳統(tǒng)企業(yè)自身員工中缺少具有相關(guān)知識的人員，而企業(yè)又不愿意花費高薪聘請具有專注職能的人才，一般都想著聘請一些畢業(yè)生進行培養(yǎng)，往后發(fā)展。但問題是，培養(yǎng)需要花費時間和金錢，萬一跳槽了，企業(yè)的損失更大，這就導(dǎo)致了在前期就可能會導(dǎo)致失敗。

五、社會需求的問題。辦公家具針對的更多是一些大規(guī)模的采購或者批發(fā)。主要是一些企事業(yè)單位的單子，這部分人群很少會在網(wǎng)絡(luò)搜索，都比較傾向于到當?shù)氐慕?jīng)銷商或者專賣店進行采購，是典型的傳統(tǒng)采購模式。

六、網(wǎng)絡(luò)營銷中價格的透明化。網(wǎng)絡(luò)信息透明化讓辦公家具產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的價格是清晰透明的，消費者通過各種比價來選擇符合自己需求的產(chǎn)品。信息透明化就導(dǎo)致辦公家具廠家在產(chǎn)品銷售的過程中，隱形利潤大大降低，那么收支平衡就難以快速實現(xiàn)，同時還需要跟更加低價的廠家進行競爭，這導(dǎo)致在前期就會虧損。

辦公家具網(wǎng)絡(luò)營銷就像是傳統(tǒng)企業(yè)線下經(jīng)銷商發(fā)展一樣，需要一段比較長的時間去發(fā)展，鞏固，企業(yè)是否有愿意長期投入的決心最關(guān)鍵。

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